Vrouwelijk lichaamshaar, hoofdrolspeler in een feministische reclamecampagne
In de afgelopen eeuw is er nooit reclame geweest voor het scheren van vrouwen. Tot vandaag.
1-4
Het taboe van vrouwelijk haar
Het Noord-Amerikaanse bedrijf Billie is gespecialiseerd in het verwijderen van scheermesjes. Zijn inzet is ook om te bieden een product aangepast aan vrouwen en waar u niet meer voor hoeft te betalen (de wel bekende roze tarief). In dit feministische pad heeft ze nu een nieuwe stap gezet met een reclamecampagne over waxen waarin de hoofdrolspelers in feite verschijnen met lichaamshaar. Het bedrijf verzekert dat de adverteerders van dit soort producten al meer dan 100 jaar niet in staat waren geweest vóór, dat wil zeggen, van trek een haar uit op het lichaam van de modellen. Tot vandaag.
Ashley Armitage en Luca Venter
Scheren met een scheermesje
Het klinkt nogal raar dat tot nu toe geen enkel beautymerk vrouwelijk lichaamshaar heeft getoond, gezien waar de te koop aangeboden mesjes voor worden gebruikt en de noodzaak om te laten zien hoe het werkt: zoveel mogelijk haar verwijderen met een enkel gebaar. Maar Billie, dat een managementteam heeft dat uit vrouwen bestaat, heeft de briljant idee om het verkoopimago van deze producten mee te veranderen de lancering van zijn Project Lichaamshaar.
Ashley Armitage en Luca Venter
Een briljant idee: het Project Body Hair
Het vrouwelijke ontharingsbedrijf zegt dat het de eerste keer is dat een scheermesjesbedrijf voor vrouwen lichaamshaar laat zien in zijn advertenties.
Volgens de medeoprichter van Billie, Georgina Gooley, toon gladde en haarloze benen is een archaïsche manier om vrouwen te vertegenwoordigen. "We hebben altijd gezegd dat harsen een keuze is: het is haar haar en niemand mag een vrouw vertellen wat ze ermee moeten doen", verdedigt hij in een verklaring. haar en verander de monolithische manier waarop vrouwen in de media worden geportretteerd ”.
Ashley Armitage en Luca Venter
Feministisch haar
De innovatieve lancering van Project Lichaamshaar ontstond toen ze zich realiseerden dat de gebrek aan vertegenwoordiging van vrouwelijk lichaamshaar en de talloze manieren waarop vrouwen ervoor kiezen om via internet voor hun lichaam te zorgen.
Daarnaast heeft het merk de campagnebeelden, ondertekend door Ashley Armitage en Luca Ventera, geschonken aan de gratis beeldbank Unsplash, met de bedoeling een ruimte te creëren waarin het imago van vrouwelijk lichaamshaar als iets natuurlijks en esthetisch.
Ashley Armitage en Luca Venter
Lichaamshaar van vrouwen is al een eeuwigheid een taboe-onderwerp geweest. Maar er verandert iets in onze perceptie van die realiteit van het vrouwelijk lichaam (als de laser niet verschijnt). Een trend die het Amerikaanse scheermesmerk wil promoten Billie, met een innovatieve campagne waarin, ja, vrouwelijk lichaamshaar verschijnt.
Het merk wordt weergegeven in zijn advertenties hoe het product werkt, namelijk, hoe het haar 'goed' verwijdert. Een haar dat bestaat en zich laat zien. Een waarheid die tot nu toe, hoe vreemd het ook mag lijken, geen enkele ontharingsfirma, of het nu scheermesjes of een ander systeem waren, het had aangedurfd om les te geven.
Hoe kun je bewijzen dat een scheermesje werkt als je nooit echt haar laat zien in de advertentie?
📣 Al meer dan 100 jaar hebben scheermesjesmerken voor vrouwen geen lichaamshaar voor vrouwen laten zien ... tot nu toe. Maak kennis met #ProjectBodyHair. Een viering van lichaamshaar, waar het ook is of niet. 📣
Een bericht gedeeld door Billie (@billie) op
Billie moedigt de zijne aan volgers van Instagram om de hashtag te gebruiken #projectbodyhair, en vieren zo de normaliteit van lichaamshaar bij vrouwen. Bovendien, de campagne heeft een eigen website Projectbodyhair.com, waar beelden van vrouwelijke solidariteit verschijnen ter ondersteuning van deze zaak.